Разделы
Популярные статьи
Реклама в блогах: открытая или скрытая?
Реклама в блогосфере разделяется на два принципиально разных ответвления: скрытая и открытая.
Плюсы скрытй рекламы достаточно очевидны и лежат на поверхности: по законам восприятия потребитель гораздо благосклоннее отнесётся к ненавязчивой и неявной рекламе, чем к открытому убеждению. Однако, когда речь идёт о блогосфере, не всё так просто. Здесь появляется целый ряд важных факторов, которые снижают эффективность такой коммуникации:
1) Популярность блоггеров основана не на материальных выгодах, а на доверии читателей. Поэтому при скрытой рекламе читатели оказываются в замешательстве, так как не понимают, честна ли та или иная рекомендация, либо за неё заплатили. Таким образом, блоггера уже не воспринимают как достоверный источник информации, читатели могут чувствовать себя обманутыми.
2) Восторженные отзывы блоггеров о том или ином товаре, услуге и т.д. могут изначально восприниматься читателями как спам.
И, в противовес общепринятому мнению, можно сказать, что открытая реклама в блогах может быть даже более эффективной, хотя бы потому что:
1) Открытое и заранее оговоренное сообщение, несущее рекламный характер, фактически будет восприниматься читателями как более объективное: автор ничего не скрывает, а всего лишь предоставляет информацию.
2) Открытый маркетинг позволит отделить тех блоггеров, которые публикуют рекламные сообщения за деньги и тех, кто не делает этого никогда. Так пользователи смогут более осознанно выбирать источники информации, а производители смогут точнее определять целевую аудиторию.
