Популярные профессии

• Менеджер по туризму
• Автослесарь
• Дизайнер
• Агроном
• Переводчик
• Парикмахер
• Инженер-строитель
• Бухгалтер
• Менеджер
• Администратор
• Автомеханик
• Агент страховой
• Фермер
• Секретарь
• Менеджер по работе с клиентами

Популярные статьи

• Самые востребованные профессии в Беларуси
• Педагогика сотрудничества
• Кем белорусы могут работать за границей?
• Изучем иностранный язык. Метод Лозанова
• Как правильно попросить начальника повысить зарплату?

А Б В Г Д Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ш Э Ю 

Описание профессии

Менеджер, занимающийся продвижением определенной торговой марки.

Описание квалификации по ЕТКС

Высшее образование по специальности «Маркетинг», «Менеджмент».

Общая характеристика

Бренд-менеджер руководит продажей группы товаров определенной торговой марки (это может быть что угодно – бытовая и компьютерная техника, одежда, продукты питания и пр.). В отличие от менеджера по продажам, бренд-менеджер занимается не столько самими продажами, сколько раскруткой торговой марки. Это подразумевает наличие серьезных познаний в области рекламы, маркетинга, связей с общественностью. В отличие от «чистого» маркетолога бренд-менеджер должен разбираться в продаже данной группы товара не только на уровне экономиста, но и на уровне производителя. Работодатели могут требовать от бренд-менеджеров, занимающихся, например, продукцией молочной промышленности, знания особенностей технологии переработки молока.

Встречается мнение, что бренд-менеджер – это специалист по закупкам. В действительности, контроль над процессом закупок и поддержание отношений с поставщиком – составная, но не главная часть деятельности бренд-менеджера. В том случае, если закупки производятся за рубежом, от бренд-менеджера требуется знание языка страны-производителя (английского, немецкого и пр.).

Требование к индивидуальным особенностям

- Нужно обладать коммуникативными качествами, так как эта работа требует постоянного общения с людьми;
- необходимо сочетать аналитические и творческие способности;
- необходима большая ответственность, ведь речь идет о долгосрочных, рассчитанных на несколько лет проектах;
- должен быть специалист с достаточно высоким уровнем культуры (образование, правильная речь, знания об искусстве);
- самодисциплина;
- необходимо чувствовать потребности и мотивацию потребителей всех слоев общества;
- готовность к разумному риску;
- жизнерадостные, энергичные люди с железным характером, которые могут направить работу большой команды к достижению.

Требования к профессиональной подготовке

Брэнд-менеджер должен знать:
1. Законы и нормативные правовые документы, регламентирующие осуществление предпринимательской и коммерческой деятельности.
2. Рыночную экономику, предпринимательство и основы ведения бизнеса.
4. Конъюнктуру рынка.
5. Ассортимент, классификацию, характеристику и назначение товаров.
6. Методы ценообразования, стратегию и тактику ценообразования.
7. Основы маркетинга (концепцию маркетинга, основы управления маркетингом, способы и направления исследования рынка).
8. Закономерности развития рынка и формирования спроса на товары.
9. Теорию менеджмента, макро— и микроэкономики, делового администрирования.
10. Основы рекламы, формы и методы ведения рекламных кампаний.
11. Основы и принципы PR-технологий.
12. Психологию и принципы продаж.
13. Особенности брэнда, технологию производства.
14. Порядок разработки бизнес-планов и коммерческих условий соглашений, договоров.
15. Торговое и патентное законодательство.
16. Этику делового общения.
17. Правила установления деловых контактов.
18. Основы социологии и психологии.
19. Иностранный язык.
20. Структуру управления предприятием.
21. Методы обработки информации с использованием современных технических средств коммуникации и связи, компьютера.

Должностные обязанности

В компетенцию бренд-менеджера входит разработка стратегии развития торговой марки. При запуске новой торговой марки бренд-менеджер определяет стратегию и конкретные меры по продвижению марки на рынке. Дальнейшая деятельность бренд-менеджера включает отслеживание и анализ развития бренда и внесение необходимых корректировок в избранную стратегию. Бренд-менеджеры – создают фирменные знаки, привлекательные упаковки или названия торговой марки.
В своей работе бренд-менеджеры опираются как на собственную интуицию, так и на результаты изучения рынка.

Семинар Технология создания сильных брендов

Настоящий Семинар Технология создания сильных брендов снабдит участников эффективным инструментом – методом конструирования, позиционирования и продвижения бренда.